你现在的位置:首页 > 研究成果 > 研究报告 > 研究报告

人大重阳研究报告第21期:2016年版《ICC/ESOMAR市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》
字号:
2017-01-11
  2016 年版《市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》( 以下简称《国际准则》) 包 括两大部分,第一部分为文件基础,包括前言、介绍、目的和范围、解释、定义、基本原则 等六方面内容。第二部分为条例,即新版准则的法律规范,共计 12 条,亦即新版文件的核心。本次人大重阳国际关系系列研究报告就对此准则做出了一定的解读和思考。


  本文作者系张艳玲、王文、宋艳辉、杨清清、薛颖、刘建平、黄宇涵。


  2016 年版《市场、观点、社会调查和数据分析国际准则》( 以下简称《国际准则》) 包 括两大部分,第一部分为文件基础,包括前言、介绍、目的和范围、解释、定义、基本原则 等六方面内容。第二部分为条例,即新版准则的法律规范,共计 12 条,亦即新版文件的核心。下面我们首先解读文件的第一部分,也就是文件基础的六方面内容。 


前言


  长久以来,小到个人,大到整个社会,各种商品和服务提供商及政府为了更好的服务 大众,经常从市场调查、社会调查中得到的大众的观点和反馈并以此改变自身的运行方式。 长久以来,这种反馈的收集方式都是倾向于采访者和受访者面对面的接触。在采集民众的反 馈同时,也还得在意不要过多侵犯对方的隐私。这项职业之所以能在长久历史中一直保持成 功,这种自我约束是重中之重。 


  [ 解读: 在文件基础之一的“前言”的第一句话应引起我们格外的关注:“长久以来, 小到个人,大到整个社会,各种商品和服务提供商及政府为了更好的服务大众,经常从市场 调查、社会调查中得到的大众的观点和反馈并以此改变自身的运行方式。”这是讲新版准则 有关市场研究和社会调查的实质是服务大众的重要论述。说明随着市场调研实践活动的发展, 市场调研活动的公益性越来越需要对市场调研行为进行规范性约束,也包括遵守国际准则的 自律性和自觉性。在这段的倒数第二句话,是关于保护被访者隐私的提示,说明社会越进步, 市场调研越发展,就越需要加强调研队伍的思想建设和觉悟提高,才能适应社会发展的需要。]


  然而世界无时无刻都在变化中,我们也必须跟上其变化的步伐。在过去的 20 年间,我 们目睹了一场巨大的数字革命。伴随着这场革命而来的便是对信息的收集、存储以及处理方 面的大量强化。国际互联网,社交群体,智能手机等等,彻彻底底改变了人们生活和工作的 方式。


  因此,随着我们对数字形式的数据越发重视,研究的方式也随之改变。调查研究员也 渐渐的从以前的采访者转变成了已知资料的数据管理者,所工作的重点更倾向于整理整合那些已知的数据了。研究的范围也已不仅限于以前的数据收集和分析,而是从广大的社交群体 中所得的各方各面的资料结合链接,所做的规模远比以前大得多。


  本次 ICC/ESOMAR 准则的修订版便将以上这些新科技对研究工作带来的冲击考虑了进 去。因此标题中相对以往而比添加了数据分析 (data analytics) 这一词。这是因为我们注意到 了数据增生导致了调研工作中出现了一个全新的局面。调研人员可以将大量的数据库重组分 析、借此发掘出在过去无法察觉到的规律和新的见解。数据分析的用途很多,但如果是用在 调查研究方面上,便需要遵守本准则了。 


  [ 解读: 该段列举了科技发展导致的数据采集方式发生的一系列重大改变。因此现在的 调研员渐渐从以前的采访者转变成已知资料的整理分析者,研究的范围远比以前大得多。之 所以能做到这一点,完全是拜大数据技术的产生所赐。互联网的发展,使得市场研究所需要 的数据收集可在深度和广度上极大地展开。再加上互联网链接技术,使得海量数据的整理、 分析更加方便、快捷,研究者的视野空前拓展,研究成果的质量和效率大幅提高。因此说, 包括大数据技术在内的数据化革命推动市场研究行业开创了新的局面。] 

           点击阅读PDF文件

    关键词: 人大重阳  研究报告  国际准则  中国智库  

相关阅读:
人大重阳研究报告第36期:去欧洲,向北走 中俄共建“冰上丝绸之路”支点港口研究
人大重阳研究报告第32期:柬埔寨 “一带一路”建设的新样板——关于深化中柬合作的实地调研报告
人大重阳研究报告第31期:特朗普政府的能源与气候政策及其影响——中国的战略机遇
人大重阳研究报告第33期:大接替 国际金融危机 10 周年来的世界经济动能转换
人大重阳研究报告第34期:特朗普政府决策小圈子的财富背景与决策特征
延伸阅读:
何亚非:《风云激荡的世界——从全球化发展看中国的机遇与挑战》
王文:《看好中国——一位智库学者的全球演讲》
【202期】特朗普汹涌而来,中国应主动纠偏
王文 刘英:《金砖国家:新全球化的发动机》
【193期】务实推进“一带一路”建设
人大重阳推荐
  • 1  姚乐:军事打击叙利亚 马克龙复归“...
    近日,美、英、法等国以东古塔地区杜马镇平民疑似受到化武袭击为由,联合对叙...
  • 2  卞永祖:建设自由贸易港,助推经济全...
    习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年大会上讲话时提出,中央决定支持...
  • 3  贾晋京:时隔一年中国再现贸易逆差,...
    近日,海关总署公布了2018年第一季度贸易数据:一季度中国货物贸易进出口总值...
  • 4  周戎:这是军事打击叙利亚,政治打击...
    4月14日,美国联合英国与法国,发动了对叙利亚的空袭行动,俄罗斯对此积极应对...
  • 5  刘志勤:美国又对中国出手了!中国被...
    据报道,世界银行行长金墉迫于来自“美国的压力”,同意将提高世行给中国贷款...
  • 6  程诚:有人坚持太平洋只容得下美利坚...
    非洲比美国更重要,不是认为“阿非利加”(非洲,Africa)比“阿美利加”(美...
  • 7  王义桅:“一带一路” 立足亚洲,走...
    习近平主席在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上的主旨演讲指出,5年前,我提出了...
  • 8  王文:俄罗斯“偷师”中国,代表人物...
    长期以来,俄罗斯在对华心态上相当大程度延续了苏联传统,自诩为中国“老大哥...
  • 9  董希淼:美加息不会干扰中国货币政策...
    美联储日前宣布加息25个基点,这是美国2018年第一次加息,也是美联储主席鲍威...
  • 10  刘英:特朗普打响贸易战,中国如何应...
    美国的贸易保护举措激起了全球的反弹,作为回击,欧盟宣布将对进口自美国的35...
研究员专栏
 王 文  贾晋京  陈晓晨  曹明弟
 刘 英  杨凡欣  程 诚  陈晨晨
 卞永祖  王利明  裘国根  罗思义
 刘志勤  张燕玲  刘 戈  董希淼
 刘宗义  赵明昊  王衍行  朱伟一
 刘玉书  刘 典  姚 乐  陈治衡
 关照宇  张胜军  马光荣  李 戎
 彭晓光  刘 戈  梅德文  王 遥
 何亚非  周晓晶  吴晓球  陈甬军
 郑志刚  马 勇  赵锡军  张敬伟
 丁 刚  何茂春  黄仁伟  黄金老
 徐以升  林民旺  黄红元  章 星
 柯伟林  王 庆  周 戎  王 勇
 庞中英  金海腾  辛本健  陈 心
 汤 珂  阎庆民  陈雨露  李 巍
 安国俊  翟永平  吴思科  黄剑辉
 赵宏伟  马国书  戴 旭  黄 震
 华黎明  王义桅  文 扬  陈定定
 万 喆  文佳筠  宋荣华  庚 欣
 魏本华  何伟文  王元龙  张颐武
 赵昌会  寇志伟
Copyright 2013 中国人民大学重阳金融研究院版权所有 京ICP备15018462号-5
地址:北京市海淀区中关村大街59号文化大厦 邮箱:rdcy-info@ruc.edu.cn